童装市场竞争态势不断加剧.随着市场成熟和消费购买心理趋于理智，童装市场从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐步延伸到品牌之间的产品技术研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争。一个童装品牌营销策略的可行性和品牌发展战略的前瞻性，将决定该品牌的生命力。目前，我国童装市场的品牌经营由初级阶段向发展阶段跨越，但在品牌发展过程中，由于受到市场营销环境的变化和市场竞争的威胁，较多企业面临着不同的发展瓶颈，如这些发展瓶颈得不到剖解，将阻滞品牌经营的良性发展。尤其是区域品牌受到无区域品牌竞争的挑战，使这部分区域性品牌生命力削弱，顾客忠诚度下降，营销网络萎缩，直接影想到品牌市场占有率，在今年童装市场将会显现出品牌与品牌之间新一轮的竞争格局。
　　其次，品牌经营理念和品牌营销策略之间竞争。童装市场由于进入市场门槛较低，市场发展速度较快，较多童装企业由产品经营逐步发展到品牌经营，其中有些童装企业品牌意识较弱，营销策略技术含量不高的弊端显形后，在品牌“洗牌”过程中被淘汰出局。随着社会环境和市场环境的不断变化，尤其是受到新一轮童装消费群体结构升级影响，部分品牌的品牌经营理念与市场需求变化脱节。甚至个别企业在营销策略上缺乏系统的可行性策划，在品牌经营活动中尚未走出产品经营模式，出现款式抄袭竞争、形象模仿竞争、价格竞争。分析其症结，其主要因素是由于这部分企业产品开发技术含量不高，品牌个性不强，直接导致品牌风格重叠，品牌形象重叠，品牌款式重叠，品牌营销模式重叠，在一定程度上造成对顾客缺乏吸引力，容易产生视觉疲劳的感觉，激发不起消费者的购买欲，也不能迎合童装消费者对个性化的需求。从上述现象也反映出这些童装企业品牌经营理念陈旧，营销策略单一的现状。因此，要从品牌竞争环境中突围，首先要结合企业品牌经营定位和发展规划，通过剖解品牌发展中存在的瓶颈，以塑造品牌文化内涵来增强品牌生命力；开发品牌的服务功能来培育品牌忠诚顾客；提高品牌的产品研发技术能力来适应新一轮童装消费需求；创新营销模式来提升市场竞争力。做到品牌文化有个性，品牌风格有特色，通过打造具有企业个性的品牌核心竞争力，不断迎合顾客个性化和时尚化的消费心理，从而促进企业品牌经营可持续发展。